I Sverige är det strikt reglerat vem som får ge finansiella råd och vem som inte får det. När en bank eller fondbolag ger råd om investeringar ska det ske på ett specifikt sätt och kunden ska vara införstådd med risken osv. Det är hängslen och livremmar för att skydda konsumenten…
Men när något regleras hårt öppnas andra vägar upp. Istället för att ge tydliga råd blir artiklar som publiceras mer neutrala. Ingen ska kunna kritisera eller stämma företaget för ”vilseledande rådgivning”. Kanske är det en orsak till att privata bloggar och webbportaler växer.
Privatpersoner får inte heller ge rådgivning men kan friskriva sig från ansvaret med en ”disclaimer” om att det enbart är privata åsikter – inte råd. De har inte heller något stort företag som reglerar vad de får säga.
Exempel – Pensionsportal.se
Pensionsportal drivs av privatpersoner som har stort intresse för privatekonomi, pensioner och investeringar. Innehållet ska ha en röd tråd av:
Enkelhet – De vill förklara lån, sparande, försäkringar och annat inom pensionen på ett enkelt sätt. Ett problem med myndigheter är att det ofta blir för komplicerat språk och avancerade byråkratiska artiklar. Allt för att de måste få med allt och täcka alla eventualiteter.
Alltid privata åsikter – Pensionsportal är tydlig med att alla artiklar är privata åsikter. Därmed kan de även ”ta ut svängarna” och faktiskt vara en röst.
Agenda? – Alla har en agenda, även de som säger att de inte har någon agenda. Det kan exempelvis vara ekonomiska eller politiska åsikter. På deras sida framgår att de samarbetar med affiliate-företag vilket innebär att de kan få inkomst från de annonser som är publicerade på sidan. Detta i delvis likhet med hur Aftonbladet får annonsintäkter.
Aldrig lämna råd – Det spelar ingen roll om en fond, en försäkring eller en sparform är bäst – några råd får inte ges i Sverige. Därmed skriver de tydligt att det enbart handlar om privata åsikter kring pensioner och frågor som gäller för pensionärer.
De lämnar ”aldrig några råd” även om texterna kan vara uppbyggda på ett sätt som hjälper och vägleder. Ibland är gränsen hårfin. Men genom att de märker ut att det inte är allmänna råd ska inte heller texterna uppfattas som det.
När tidningar har svårt att överleva, finansbolag extremt tydligt blir reglerade öppnas den privata marknaden och de privata åsikterna mer. På gott och ont.
